DEGEM

Bazı projelerde mesele yalnızca daha modern bir web sitesi hazırlamak değildir. Asıl mesele, sahada güçlü olan bir markanın operasyonel kapasitesini, teslim disiplinini ve profesyonel yaklaşımını dijitalde de aynı netlikle karşı tarafa aktarabilmektir. DEGEM projesinde odak noktamız tam olarak buydu.

Bir önceki web sitesi, DEGEM’in özellikle offshore tarafında derinleşen yapısını ve çok disiplinli operasyon kabiliyetini olması gereken ölçüde taşımıyordu. Marka sahada daha güçlü, daha olgun ve daha kapsamlı bir iş yapış modeline sahipti. UIM olarak bu dönüşümü yalnızca site yenilemesi olarak ele almadık. Kurumsal kimliği, satış ve operasyon sunum dosyalarını, katalog yapısını ve genel iletişim dilini aynı stratejik çerçeve içinde yeniden kurguladık.

Başlangıç Noktası: İhtiyaç

DEGEM’in ihtiyacı yalnızca daha kurumsal görünen bir arayüz değildi. Esas ihtiyaç, markayı hizmet başlıkları sıralayan bir firma olmaktan çıkarıp; kapsamı doğru okuyan, işi planlayan, koordinasyonu yöneten, uygulamayı kontrollü ilerleten ve teslimi dokümantasyonla kapatan güvenilir bir operasyon ortağı olarak konumlandırmaktı.

Bugün markanın sunduğu kapsam; gemi bakım-onarım ve tersane operasyonları, montaj, borulama, erişim çözümleri, yüzey hazırlığı ve kaplama, tank ve ambar temizliği, mekanik işler, yük testleri, malzeme temini, rıhtım ve iskele desteği, danışmanlık-denetim ve gerekli durumlarda tasarım-analiz çalışmalarını kapsıyor. Bu kadar geniş ve operasyonel derinliği yüksek bir yapının dijitalde de aynı açıklıkla anlatılması gerekiyordu.

UIM Yaklaşımı

UIM olarak DEGEM’i yalnızca iş yapan bir yüklenici gibi değil, sahada hata maliyetini bilen, planlama önceliğiyle ilerleyen, kontrollü uygulama yapan ve teslim disiplinini merkeze alan bir çözüm ortağı olarak yeniden konumlandırdık. Yeni yapının temel omurgasını da bu yaklaşım üzerine kurduk.

Bu nedenle iletişim dilini klasik kurumsal anlatıdan çıkarıp, karar verici odaklı bir yapıya taşıdık. Offshore ve tersane projelerinde küçük hataların yeniden mobilizasyon, operasyon duruşu ve yüksek maliyet anlamına geldiğini; bu nedenle kapsamın doğru okunması, planlı ilerleme, kontrollü uygulama ve raporlamayla tamamlanan teslim modelinin belirleyici olduğunu merkeze aldık. 

Markanın mevcut ana sayfa dili de bugün bu çerçevede çalışıyor: planlama önceliği, kontrollü uygulama, teslim disiplini, tek plan, tek termin ve tek raporlama yaklaşımı aynı mesajın parçaları olarak kurgulanıyor.

Web Sitesi ve Bilgi Mimarisi

Web sitesi tarafında yaptığımız en önemli müdahale, DEGEM’in hizmet kapsamını dağınık başlıklar halinde sunmak yerine, kontrollü teslim mantığı etrafında daha okunur ve daha profesyonel bir yapıya dönüştürmek oldu. Montaj hizmetlerinden tasarım ve analiz çalışmalarına, borulamadan danışmanlık ve denetime, mekanik işlerden yük testlerine kadar uzanan hizmet alanlarını, karar vericinin daha hızlı anlayacağı ve markanın kapasitesini daha net okuyacağı bir bilgi mimarisiyle yeniden ele aldık.

Aynı zamanda siteyi yalnızca “biz ne yapıyoruz” diyen bir alan olarak bırakmadık. Teklif talebi ve temas kurgusunu da daha nitelikli hale getirdik. Gemi ya da varlık tipi, lokasyon, zaman aralığı, çizimler, şartname ve klas/statü referansları üzerinden ilerleyen temas modeli; DEGEM’in yalnızca tanıtım yapan bir yapı değil, proje hazırlığına uygun veriyle çalışan profesyonel bir partner olarak konumlanmasını destekliyor. “Kapsamı paylaşın, uygulanabilir planla hızlıca dönelim” yaklaşımı da bu yeni iş geliştirme mantığının parçası olarak kurgulandı.

İletişim Dili ve Yerelleştirme

Bu projede dönüşümün önemli bir ayağı da yerelleştirme oldu. Çünkü uluslararası pazarlarda doğru görünmek için yalnızca İngilizce içerik üretmek yeterli değildir. Asıl mesele, hedef kitlenin karar diliyle konuşabilmektir. 

UIM olarak DEGEM’in iletişim dilini, offshore ve shipyard tarafındaki profesyonel karar vericilerin beklentilerine uygun biçimde yeniden kurduk.

Bu sayede marka artık yalnızca hizmet veren bir yapı gibi konuşmuyor; kapsam inceleme, saha keşfi, metot, planlama, koordinasyon, satın alma ve malzeme hazırlığı, kontrol noktaları ve raporlama mantığıyla ilerleyen bir operasyon dili kuruyor. Böylece DEGEM’in dijital yüzü, saha gerçekliğiyle aynı çizgide buluşuyor; satış dili ile operasyon dili birbirini destekleyen tek bir yapıya dönüşüyor.

Kurumsal Dönüşümün Kapsamı

Bu projeyi standart bir web sitesi işinden ayıran temel unsur, dönüşümün yalnızca dijital arayüzle sınırlı kalmamasıydı. UIM olarak marka için kurumsal kimliği, satış ve operasyon sunum dosyalarını, katalog yapısını ve genel ifade biçimini de aynı bütün içinde ele aldık. Böylece DEGEM’in web sitesinde kurulan yeni profesyonel dil, markanın dış dünyaya temas ettiği diğer alanlara da taşındı.

Buradaki amacımız yalnızca daha düzenli görünmek değildi. DEGEM’in sahadaki ciddiyetini, iş disiplini anlayışını ve uluslararası iş yapma refleksini her temas noktasında daha tutarlı hale getirmekti. Sonuçta ortaya, parçalı ilerleyen iletişim araçları değil; aynı çizgide konuşan bütünlüklü bir marka yapısı çıktı.

Sonuç

Sonuçta ortaya yalnızca yenilenmiş bir web sitesi çıkmadı. DEGEM’in kurumsal kimliği, iletişim dili, satış materyalleri ve dijital varlığı aynı stratejik eksende yeniden birleşti. Marka bugün yurt dışında kendisini daha doğru ifade eden, hedef kitlesi ve profesyonel karar vericileriyle aynı dili konuşan, operasyonel gücünü daha net aktaran yeni yapısıyla yayında

Bu projede UIM olarak yaptığımız şey, DEGEM’i daha yüksek sesle anlatmak olmadı. Markayı daha doğru, daha kontrollü ve daha ikna edici biçimde yeniden kurguladık. 

Böylece DEGEM, yalnızca ne yaptığını anlatan bir yapıdan çıkarak, işi nasıl yönettiğini ve nasıl teslim ettiğini anlatan daha güçlü bir markaya dönüştü.