VARIOLUX LIGHTING

Unser Ziel bei diesem für Variolux Lighting entwickelten Projekts war es nicht nur, eine moderner wirkende Website zu erstellen. Das eigentliche Ziel bestand darin, eine digitale Struktur zu schaffen, die für Architekten, Lichtplaner, Ingenieure, Einkaufsteams und Projektentscheider in den DACH- und NL-Märkten vertrauenswürdiger, schneller, benutzerfreundlicher und technisch leistungsfähiger ist.

Bei der Neugestaltung der digitalen Präsenz von Variolux wurden folgende Aspekte gemeinsam berücksichtigt: Entscheidungsträgern sollte der Zugang zum richtigen Produkt erleichtert werden, die soziale Beweiskraft der Marke sollte sichtbarer werden, die technische Dokumentation sollte verständlicher präsentiert werden und sowohl die SEO- als auch die Ladegeschwindigkeit sollten auf Google auf ein hohes Niveau gebracht werden.

Kundenbedarf

Obwohl Variolux über eine hohe Produkt- und Lösungskompetenz verfügt, wollte das Unternehmen das digitale Entscheidungserlebnis, das professionelle Nutzer in den Zielmärkten erwarten, weiter stärken. Insbesondere in technisch anspruchsvollen Märkten wie DACH und NL erwarten Nutzer nicht nur eine ästhetische Website, sondern eine Struktur, die schnell lädt, übersichtlich funktioniert, klare Informationen liefert, Vertrauen schafft und die Produktauswahl erleichtert.

Die Herausforderung bestand daher nicht nur darin, das Design zu aktualisieren, sondern die digitale Präsenz der Marke in ein Instrument zu verwandeln, das bereits vor dem Kauf Vertrauen schafft und den Entscheidungsprozess beschleunigt.

Die Herangehensweise von UIM

Das Projekt haben wir anhand von drei Hauptschwerpunkten angegangen. Erstens haben wir den Inhalt und die Designsprache neu auf die Erwartungen der Entscheidungsträger in den DACH- und NL-Märkten ausgerichtet. Zweitens haben wir mit dem Product Finder, den Fallstudien-Seiten und der überarbeiteten Datenblatt-Struktur dafür gesorgt, dass Nutzer schneller an die richtigen Informationen gelangen. Drittens haben wir die Infrastruktur im Bereich Google SEO und Geschwindigkeitsoptimierung gestärkt, um sicherzustellen, dass die Website nicht nur gut aussieht, sondern auch leistungsstark funktioniert.

So wurde die Variolux-Website zu mehr als nur einem Marken-Schaufenster für Produkte und entwickelte sich zu einer strategischeren Entscheidungshilfe für Projektentwickler.

Inhalts- und Designlokalisierung für den DACH- und NL-Markt

In internationalen Märkten bedeutet Lokalisierung nicht nur die Übersetzung der Sprache. Insbesondere in den DACH- und NL-Märkten erwarten Nutzer eine klarere Informationsarchitektur, einen schlichteren Designansatz, einen schnelleren Zugriff auf technische Daten und eine weniger überladene Kommunikationssprache. Bei der für Variolux entwickelten Struktur haben wir diese Erwartungen in den Mittelpunkt gestellt.

Die Inhaltsstruktur haben wir so umgestaltet, dass sie die Produkte nicht nur beschreibt, sondern den Entscheidungsprozess des Fachmanns auf der anderen Seite begleitet. Auf der Designseite haben wir unnötige Unübersichtlichkeit reduziert und die Bereiche, auf die sich der Entscheidungsträger konzentrieren sollte, besser sichtbar gemacht.

Dank dieses Ansatzes begann die Website, nicht nur ästhetisch, sondern auch funktional ein ausgereifteres Markenimage zu vermitteln.

Entscheidungsträgerorientierte digitale Erfahrung

In der Beleuchtungsbranche wird eine Entscheidung meist nicht von einer einzigen Person getroffen. Architekten, Innenarchitekten, Lichtplaner, Ingenieure, das Installationsteam und die Einkaufsabteilung betrachten dieselbe Produktpalette mit unterschiedlichen Blickwinkeln. Aus diesem Grund haben wir die Website nicht als reines Schaufenster für den Endverbraucher konzipiert, sondern als professionelle Erfahrung, die der komplexen Entscheidungsstruktur gerecht wird.

In der Seitengestaltung haben wir die Übersichtlichkeit, die Klarheit der Botschaft, den Zugang zu den Produkten und das Vertrauen in den Vordergrund gestellt. So positionierte sich Variolux nicht nur als Marke, die Produkte anbietet, sondern als Lösungspartner, der den Projektprozess erleichtert.

Case-Seiten als starkes soziales Proof-of-Concept

In diesem Projekt wurden die Case-Seiten nicht nur zur Darstellung von Referenzen, sondern auch zur Schaffung von Vertrauen genutzt. Entscheidungsträger achten nämlich weniger darauf, was eine Marke sagt, als vielmehr darauf, in welchen Projekten und wie sie dies umsetzt.

Durch die für Variolux erstellte Fallstruktur wurde sichergestellt, dass die Produkte im realen Anwendungskontext präsentiert werden. So sah der Besucher nicht nur die Produktkategorie, sondern begann auch, die tatsächlichen Anwendungsbereiche der Produkte, den Projektkontext und die praktische Umsetzung der Marke vor Ort zu erkennen.

Dieser Ansatz schuf einen wichtigen digitalen Bereich für soziale Beweise, der vor dem Verkaufsgespräch eine Vertrauensbasis schafft und das professionelle Image der Marke stärkt.

Schneller und müheloser Produktzugang mit dem Product Finder

Das größte Problem für Entscheidungsträger ist oft nicht der Mangel an Produkten, sondern die Schwierigkeit, schnell das richtige Produkt zu finden. Im Rahmen des Variolux-Projekts haben wir die Product-Finder-Struktur entwickelt, die direkt auf diesen Bedarf eingeht.

Dank dieser Struktur können Nutzer Produkte, die zu ihren Projekten passen, einfacher filtern, die Auswahl schneller eingrenzen und den Produktentdeckungsprozess wesentlich müheloser gestalten. So wird die Website nicht mehr nur zu einer reinen Informationsquelle, sondern zu einem Werkzeug, das den Entscheidungsprozess beschleunigt.

Insbesondere für projektbasiert arbeitende Fachleute bedeutet dieser Ansatz Zeitersparnis, eine schnellere Vorauswahl und eine fundiertere Produktbewertung.

Die überarbeitete Datenblatt-Struktur

Bei Marken, die technische Produkte verkaufen, ist das Datenblatt nicht nur ein herunterladbares Dokument. Oftmals ist es eines der wichtigsten Instrumente im Zentrum des Produktbewertungsprozesses. Aus diesem Grund haben wir die Datenblattstruktur für Variolux nicht nur unter ästhetischen Gesichtspunkten, sondern auch so überarbeitet, dass sie den Erwartungen der Entscheidungsträger entspricht.

Das Ziel war es, Informationen in einem übersichtlicheren, besser lesbaren, schneller durchsuchbaren und professionelleren Rahmen zu präsentieren. So wurde die technische Zuverlässigkeit der Marke nicht nur auf der Weboberfläche, sondern auch in der Produktdokumentation stärker spürbar.

Mit dieser Arbeit positionierte sich Variolux nicht nur als visuell starke Marke, sondern auch als Unternehmen mit hoher technischer Seriosität, das Wert auf professionelle Details legt und die Bedürfnisse der Entscheidungsträger versteht.

Google SEO und Geschwindigkeitsoptimierung

In diesem Projekt wurden nicht nur Inhalt und Design, sondern auch Google SEO und Geschwindigkeitsoptimierung strategisch berücksichtigt. Denn insbesondere auf internationalen Märkten ist es für ein starkes Markenerlebnis ebenso entscheidend, sichtbar zu sein, wie über eine schnelle, technisch einwandfreie und vertrauenswürdige Website-Infrastruktur zu verfügen.

Für die Variolux-Website wurden hohe Standards in Bezug auf technische SEO-Infrastruktur, Seitenlayout, Barrierefreiheit, Performance und Best Practices angestrebt. Infolgedessen wurden im veröffentlichten Bericht auf der mobilen Seite 96 Punkte für die Performance, 93 Punkte für die Barrierefreiheit, 100 Punkte für Best Practices und 100 Punkte für SEO erzielt; auf der Desktop-Seite wurden 99 Punkte für die Performance, 94 Punkte für die Barrierefreiheit, 100 Punkte für Best Practices und 100 Punkte für SEO erreicht.

Diese Werte zeigen, dass die Website nicht nur gut gestaltet ist, sondern auch schnell lädt, den technischen Anforderungen von Google entspricht und eine starke Struktur in Bezug auf die Benutzererfahrung bietet. So wurde das Projekt zu einer ganzheitlichen Erfolgsgeschichte, die die Markenwahrnehmung nicht nur visuell, sondern auch technisch unterstützt.

Was wir umgesetzt haben

Wir haben die digitale Kommunikation von Variolux mit Fokus auf die Entscheidungsträger neu konzipiert.

Wir haben eine einfachere, systematischere und professionellere Inhaltsstruktur geschaffen, die den Erwartungen der DACH- und NL-Märkte entspricht.

Mit den Case-Seiten haben wir den Social Proof der Marke gestärkt und die Referenzen strategisch besser sichtbar gemacht.

Mit dem Product-Finder-System haben wir dafür gesorgt, dass Entscheidungsträger müheloser zu den für ihre Projekte geeigneten Produkten gelangen.

Wir haben die Datenblattstruktur überarbeitet, damit sie den technischen Erwartungen der Zielgruppe besser entspricht.

Im Bereich Google-SEO und Geschwindigkeitsoptimierung haben wir die technische Leistungsfähigkeit der Website gesteigert.

Wir haben Variolux nicht nur mit einer gut aussehenden Markenwebsite unterstützt, sondern mit einem starken digitalen Erlebnis, das Vertrauen vor dem Kauf schafft und die Entscheidungsfindung erleichtert.

Fazit

Die für Variolux entstandene Struktur ist nicht nur eine überarbeitete Website, sondern eine ganzheitliche digitale Transformation, die professionelle Entscheidungsträger im DACH- und NL-Markt besser anspricht, den Produktzugang erleichtert, den Social Proof stärkt, das technische Vertrauen erhöht und bei Google eine starke Performance liefert.

Unser grundlegender Ansatz bei diesem Projekt bestand nicht darin, dem Nutzer mehr zu zeigen, sondern sicherzustellen, dass er schneller, klarer und sicherer zu dem gelangt, was er benötigt. Heute unterstützt die digitale Struktur von Variolux genau dies: bessere Lokalisierung, stärkere soziale Beweiskraft, funktionalerer Produktzugang, aussagekräftigere technische Dokumentation und eine leistungsstarke Infrastruktur.

Wir wollen Projekte entwickeln, die Entscheidungsträger besser ansprechen, Produkte überzeugender präsentieren, das technische Vertrauen stärken und das digitale Erlebnis in ein echtes Verkaufsinstrument verwandeln. Variolux ist eines der besten Beispiele dafür.