TEKNIK IS MAKINA

Auch wenn die digitalen Anforderungen jeder Marke auf den ersten Blick ähnlich erscheinen mögen, geht es bei manchen Projekten nicht nur darum, das Erscheinungsbild zu erneuern. Insbesondere bei Unternehmen mit großer Produktvielfalt, starker B2B-Ausrichtung und vertrauensvollem Geschäftsgebaren ist es wichtig, dass die Marke im digitalen Raum eine übersichtlichere, verständlichere und professionellere Präsenz erhält. Denn bei solchen Unternehmen ist die Website nicht nur ein Schaufenster, sondern auch ein wichtiger Kontaktpunkt, der Vertrauen schafft, den Zugang zu Produkten erleichtert und den ersten geschäftlichen Eindruck prägt.

Der UIM-Ansatz

Als UIM haben wir bei diesem Projekt einen Ansatz gewählt, der die Produktvielfalt der Marke durch eine schlichtere und kontrolliertere digitale Struktur sichtbar macht. Unser Ziel war es, Teknik İş Makine im digitalen Raum nicht nur moderner darzustellen, sondern mit einer korporativeren, vertrauenswürdigeren und funktionaleren Struktur zu repräsentieren. Auch die Designentscheidungen haben wir aus dieser Perspektive getroffen. Die visuelle Gestaltung, der Seitenablauf, die Produkt- und Kategorielogik sowie die allgemeine Anordnung der Inhalte wurden so gestaltet, dass Besucher die Marke leichter verstehen und mit weniger Reibungsverlusten an die benötigten Informationen gelangen.

Neugestaltung der Website

Genau darauf lag unser Fokus bei diesem Projekt, das wir 2021 für Teknik İş Makine durchgeführt haben. Unser Ziel war es, die digitale Präsenz einer Marke, die im Bereich Eisenwaren und Arbeitsschutzartikel tätig ist und über eine hohe Produkt- und Kategoriedichte verfügt, in eine Struktur umzugestalten, die klarer kommuniziert, einfacher zu navigieren ist und mehr Vertrauen vermittelt. Dabei ging es nicht nur darum, eine modernere Benutzeroberfläche zu schaffen, sondern auch darum, die wirtschaftliche Stärke der Marke im digitalen Raum übersichtlicher und lesbarer darzustellen.

Wir haben dieses Projekt nicht lediglich als eine Website-Überarbeitung betrachtet. Unser Ziel war es, die Produkt- und Kategoriestruktur nach einer einfacheren Logik zu präsentieren, den Besuchern einen schnelleren Zugang zu den benötigten Informationen zu ermöglichen und die Unternehmenspräsenz der Marke auf eine solidere Grundlage zu stellen. In Unternehmen mit ausgeprägtem B2B-Charakter wie Teknik İş Makine sucht der Nutzer meist nicht nur nach einem ästhetischen Erlebnis; er möchte schnell zum richtigen Produkt, zur richtigen Kategorie und zu den richtigen Signalen für unternehmerisches Vertrauen gelangen. Daher gehörten die Strukturierung des Informationsflusses, die Verbesserung der Lesbarkeit der produktorientierten Struktur und die klarere Darstellung der kommerziellen Kontaktpunkte zu den grundlegenden Prioritäten dieses Projekts.

Was wir verändert haben

Einer der wichtigsten Schwerpunkte, auf die wir uns bei diesem Projekt konzentriert haben, war es, die Produkt- und Kategoriedichte aus Sicht der Nutzer überschaubarer zu gestalten. Eine Struktur, die bei produktorientierten Unternehmen unübersichtlich wirkt, kann die professionelle Wahrnehmung der Marke schwächen. Daher spielte die Gestaltung der digitalen Struktur in einem übersichtlicheren, besser lesbaren und orientierungsstärkeren Rahmen nicht nur hinsichtlich der Nutzererfahrung, sondern auch im Hinblick auf das geschäftliche Vertrauen eine entscheidende Rolle. Das Ziel war es, dass die Website als Instrument fungiert, das die Marktpräsenz und die geschäftliche Seriosität der Marke untermauert.

Auch im Hinblick auf die Unternehmenspräsenz verfolgten wir einen ähnlichen Ansatz. Die digitale Darstellung von Teknik İş Makine wurde nicht nur als eine Struktur betrachtet, die lediglich Produkte präsentiert, sondern als ein Gesamtkonzept, das den Tätigkeitsbereich klarer verdeutlicht, das Vertrauen stärkt und einen professionellen ersten Eindruck vermittelt. So entwickelte sich die Website von einem reinen Informationsmedium zu einem Kontaktpunkt, der die geschäftliche Struktur der Marke treffender widerspiegelt.

Das Ergebnis war mehr als nur eine zeitgemäße visuelle Überarbeitung: Es entstand eine funktionale Struktur, die dazu beiträgt, eine produktorientierte B2B-Marke im digitalen Raum treffender zu positionieren.
Dass sie trotz der verstrichenen Zeit ihren Referenzcharakter bewahrt hat, zeigt, dass dieser Ansatz nicht nur auf Ästhetik, sondern auch auf einer nachhaltigen Grundlage beruht. Wir betrachten sie als eines der aussagekräftigen Beispiele, die den frühen Ansatz von UIM widerspiegeln, wie die digitale Präsenz insbesondere in industrienahen Unternehmen mit hoher Produkt- und Kategoriedichte gestaltet werden sollte.

Fazit

Wenn wir heute auf die industrie- und B2B-orientierte Roadmap zurückblicken, an der wir für UIM arbeiten, gewinnt das Projekt „Teknik İş Makine“ für uns noch mehr an Bedeutung. Denn diese Arbeit sticht als eines der Referenzbeispiele hervor, das verdeutlicht, dass der eigentliche Wert in Unternehmen mit einer starken Produktstruktur nicht nur in visuellen Verbesserungen liegt, sondern in der gemeinsamen Gestaltung von Informationsstruktur, Unternehmensvertrauen und kommerzieller Erreichbarkeit.