BPAS

Bei manchen Projekten geht es nicht nur darum, eine Website zu gestalten, die moderner wirkt. Das eigentliche Ziel besteht darin, die Stärke einer Marke mit hohem technischem Fachwissen auch im digitalen Bereich mit derselben Klarheit, demselben Vertrauen und derselben Professionalität widerzuspiegeln.

Genau darauf haben wir uns beim BPAS-Projekt konzentriert.

Kundenanforderung

Die grundlegende Anforderung bei diesem Projekt bestand darin, die technische Expertise von BPAS in eine strukturiertere, verständlichere und vertrauenserweckendere digitale Plattform zu übertragen. Denn bei Marken dieser Größenordnung möchte der Besucher nicht nur Produkte sehen, sondern gleichzeitig auch den Produktionsansatz, die ingenieurtechnische Kompetenz, die Lösungsvielfalt, die Referenzstärke und die branchenbezogene Seriosität erkennen. Die Hervorhebung von lokaler Produktion, projektspezifischen Lösungen, kostenloser Beratung, Forschung und Entwicklung, Lieferung ab Lager sowie Referenzen aus mehreren Kontinenten auf der Startseite verdeutlichte, wie dieser Bedarf digital erfüllt werden muss.

Der UIM-Ansatz

Als UIM haben wir dieses Projekt nicht wie ein klassisches Unternehmenswebsite-Projekt behandelt. Unser Ziel war es, die Welt der technischen Produkte und Lösungen von BPAS mit einer stärker unternehmensorientierten Erzählweise sichtbar zu machen, die Produktpalette zugänglicher zu gestalten und den projektorientierten Ansatz der Marke im digitalen Raum stärker zum Ausdruck zu bringen. Daher haben wir uns bei der Website-Architektur nicht nur auf eine ästhetische Erneuerung konzentriert, sondern auch darauf, die Produktkategorien übersichtlicher darzustellen, die von der Marke angebotenen Lösungsbereiche klarer voneinander abzugrenzen und die Unternehmensbotschaften in einem vertrauenserweckenderen Rahmen zu vermitteln. Ein wichtiger Bestandteil dieser Struktur war auch die Anordnung der Hauptkategorien wie BPAS, APRIMATIC, Steuergeräte und Sensoren unter separaten Überschriften auf der Produktseite.

Neugestaltung der Website

Bei diesem Projekt, das wir im Jahr 2021 umgesetzt haben, war es unser Ziel, BPAS nicht nur als Anbieter von Produkten und Kategorien zu positionieren, sondern als technischen Lösungspartner, der sich auf automatische Fensteröffnungssysteme, natürliche Belüftung und Sicherheitslösungen im Brandfall spezialisiert hat und über eigene Produktionskapazitäten sowie Projekterfahrung verfügt. Auf der Website wird deutlich, dass die Marke seit 2002 tätig ist, automatische Belüftungssysteme für Dächer und Fenster sowie Brandschutzlösungen anbietet und dabei den Schwerpunkt auf lokale Produktion, Forschung und Entwicklung sowie projektbezogene Lösungsansätze legt.

Was wir verändert haben

Einer der Schwerpunkte des BPAS-Projekts bestand darin, die technische Produktvielfalt der Marke nicht nur aufzulisten, sondern sie in einer stärker unternehmensorientierten Produktarchitektur zu präsentieren. Die Unterteilung in Produktfamilien wie Accessline, Twin Accessline, Schienensysteme, Kettenöffnungsmechanismen, Steuergeräte und Sensoren schuf eine übersichtlichere Struktur, die es technischen Entscheidungsträgern erleichtert, schneller zur entsprechenden Lösungsgruppe zu gelangen. So entwickelte sich die Website von einem reinen Produktpräsentationsbereich zu einer Ebene, die im Vorfeld des Verkaufs Vertrauen schafft und das Lösungsökosystem von BPAS verständlicher macht.

Die Sichtbarkeit von Referenzprojekten war ebenfalls ein wichtiger Bestandteil dieser Transformation. Denn in technischen und projektorientierten Branchen entsteht Vertrauen nicht allein durch Erzählungen, sondern auch dadurch, dass sichtbar wird, in welchem Umfang und in welchen Regionen bereits Projekte umgesetzt wurden.
Die Aufnahme von Referenzen wie der Ferrari-Fabrik in Maranello, dem MAXXI Museum of Contemporary Art in Rom sowie verschiedener Projektbeispiele aus unterschiedlichen Ländern in den Referenzbereich von BPAS schuf einen wichtigen Bereich für soziale Beweise, der untermauerte, dass die Marke nicht nur auf dem lokalen Markt, sondern über eine breitere Anwendungshistorie verfügt. Dies wurde zu einem der Faktoren, die die Dimension des Unternehmensvertrauens in der digitalen Darstellung stärkten.

Fazit

Rückblickend liegt der eigentliche Wert des BPAS-Projekts darin, dass es 2021 darauf abzielte, die technische Expertise der Marke nicht mit einem vorübergehenden Schaufenster zu präsentieren, das den damaligen Anforderungen entsprach, sondern mit einer digitaleren Struktur, die unternehmensorientierter, übersichtlicher und vertrauenswürdiger ist.
Als UIM haben wir uns bei diesem Projekt zum Ziel gesetzt, eine Industriemarke mit lokaler Produktionskraft, einem F&E-Ansatz, Produktvielfalt und Projekterfahrung in eine Struktur zu überführen, die digital klarer kommuniziert, übersichtlicher wirkt und aus Sicht der Entscheidungsträger mehr Vertrauen vermittelt.
Das Beispiel von BPAS zeigt einmal mehr, dass bei Marken mit starker technischer Expertise die Website nicht nur ein Bereich des Designs ist, sondern ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensrepräsentation und der ersten Vertrauensebene.